Ребрендинг сайта Теплолидер: сохранение поискового трафика и обновление имиджа

Сайт: teplolider.com

Неткэт: E-commerce

Разработчик: LABSALES

Исходная ситуация

В течение последних трёх лет сайт компании «Теплолюкс» демонстрировал стабильный рост трафика из поисковых систем, что стало результатом активных мер по SEO-оптимизации и контент-маркетингу.

Ключевые данные по годам:

• 2020 год: трафик из поисковых систем — 25 965 пользователей.
• 2021 год: трафик увеличился на 49%, достигнув 38 621 пользователей.
• 2022 год: прирост составил 25%, и трафик вырос до 48 345 пользователей.

Сезонные пики посещаемости также показали рост:

• В 2021 году среднее количество пользователей в день в сезон увеличилось на 28% - с 200 до 256.
• В 2022 году показатель вырос на 25,5% - с 256 до 324 пользователей в день

Ребрендинг и переход на новый домен

В 2023 году компания провела неожиданный ребрендинг, сменив название на «Теплолидер». Это потребовало от нас срочных действий по переносу сайта на новый домен и сохранению позиций в поисковых системах. Главной задачей было минимизировать потери трафика и удержать позиции сайта, которых нам удалось достичь за несколько лет работы.

• Удалось перевести 45% трафика из поисковых систем: с 8 549 до 3 786 пользователей, без учёта сезонности.
• В течение года показатели нового сайта составили 62% от трафика старого сайта: с 50 492 до 31 385 пользователей.

Продвижение и результаты по позициям

На момент прекращения работ над старым сайтом «Теплолюкс» в топ-10 Яндекса было 55 целевых запросов, а в Google — 26 запросов. Через год работы на новом домене мы видим следующие показатели:

• В топ-10 Яндекса — 57 целевых запросов.
• В топ-10 Google — 35 целевых запросов.

Такого прогресса удалось достичь благодаря ряду последовательных действий.

1. Создание контентных материалов
Для нового домена https://teplolider.com была разработана и реализована стратегия контент-маркетинга, которая включала:

• Создание новых статей и обновление существующего контента, адаптированных под новый бренд.

• Разработку блогов и новостных материалов, подчеркивающих преимущества и особенности продукции и услуг компании «Теплолидер».
• Подробное описание товаров и услуг, что повысило их видимость в поисковых системах.
• Замена нового логотипа бренда, название компании с «Теплолюкс» на актуальное «Теплолидер» на всём сайте.

2. SEO-оптимизация страниц сайта
Для повышения позиций сайта в поисковых системах была проведена полная SEO-оптимизация:

• Обновление метатегов и заголовков.
• Оптимизация изображений для улучшения скорости загрузки страниц и соответствия стандартам SEO.
• Улучшение внутренней перелинковки, что способствовало лучшему распределению "веса" страниц и повышению релевантности.

3. Работа с внешними факторами
Для повышения авторитета нового домена было выполнено несколько ключевых шагов:

• Размещение статей на авторитетных тематических ресурсах с ссылками на сайт «Теплолидер».
• Работа с отзывами и упоминаниями в социальных сетях, что помогло увеличить узнаваемость бренда и доверие к нему.

4. Мониторинг и аналитика
Анализ был важной частью работы по продвижению сайта:

• Регулярные аудиты сайта и проверки на соответствие изменяющимся требованиям поисковых систем.
• Внесение корректировок на основе анализа поведения пользователей и изменений в алгоритмах поисковых систем.

5. Обновление системы Netcat до последней версии
Поддержание актуальности веб-сайта является ключевым фактором для успешного бизнеса. Одним из важнейших шагов в этом процессе — регулярное обновление версии системы, что позволяет не только улучшать функционал, но и обеспечивать безопасность ресурсов. В нашем случае мы недавно провели обновление сайта до последней версии системы управления контентом Netcat 6.4.

Цели обновления:

Улучшение функционала: версия Netcat 6.4 предлагает ряд новых функций, которые позволяют оптимизировать работу сайта и упростить пользовательский опыт.

• Безопасность: переход на Netcat 6.4 обеспечивает более высокий уровень защиты данных пользователей и информации о компании.
• Совместимость: обновление системы позволяет избежать проблем с совместимостью с современными браузерами и устройствами, что критично для поддержания доступности сайта.

Итоговые результаты

1. Сохранение трафика
Благодаря грамотно разработанной и реализованной стратегии, удалось избежать значительного падения трафика после ребрендинга. Уровень посещаемости остался стабильным с первых недель перехода на новый домен.

2. Рост позиций
Несмотря на ожидаемую просадку позиций в поисковых системах после перехода на новый домен, нам удалось стабилизировать ситуацию и обеспечить устойчивый рост позиций в течение первых месяцев работы.

3. Достижение целей клиента  
Мы оправдали ожидания клиента, не только сохранив значительную долю трафика, но и выявив потенциал для дальнейшего улучшения показателей. Достигнутые результаты подтвердили правильность выбранного подхода.

Ребрендинг и переход на новый домен стали серьезным вызовом, однако благодаря последовательным действиям и грамотной стратегии нам удалось не только минимизировать потери трафика, но и улучшить позиции в поисковых системах. Дальнейшая работа по SEO-оптимизации откроет новые возможности для роста компании «Теплолидер».